【外墙砖】轻化战略的市场根基轻化的战略根基主要来源于两大群体白兔的轻化打法

    轻化战略的市场根基轻化的战略根基主要来源于两大群体白兔的轻化打法

一种典型的市场现象是，从汽车到快消品，从美妆到家居，多家实力品牌都在推行年轻化战略，深挖年轻消费者的需求。

就具体落地措施来看，重点有4种表现：

1、品牌形象年轻化，比如vi形象的设计、店面氛围的营造等，增加年轻化设计元素，最近白兔瓷砖的品牌升级，就采用了潮酷个性、国际时尚等打动新世代的设计元素。

2、面向年轻买家推出独立品牌，比如富森美的自营零售“动物交响团”、丽维家的hi house、索菲亚的米兰纳等。

3、在新产品打造、新业态设计时，重点考虑年轻化客群的需求，推出专属系列产品，不仅考虑年轻人的偏好，同时从时尚潮流的审美、生活态度等角度植入年轻态的产品表现。

4、针对年轻用户长期使用的平台，采用精准营销策略与渠道组合，或者聘请年轻人喜欢的明星、大v等知名人士，发挥带货圈粉的作用。

即使在瓷砖、涂料、卫浴、木门等传统建材行业，年轻化战略也被视为一大抓手。

以白兔瓷砖为例，今年全面加码室内墙地砖品类，构建由“外墙砖+马赛克+墙地砖”构成的“三砖并驱”产品格局，就选择了年轻化战略，从品牌形象、产品、营销等多角度，探索年轻化的多种打法，为市场带来潮酷的新体验。

那么，这种做法的可行性有多大?对构筑竞争优势、打开市场局面的帮助又有多大?

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